面對(duì)智能產(chǎn)品的市場(chǎng)侵襲，財(cái)大氣粗的傳統(tǒng)奢侈品廠商有沒有放在眼里?他們?cè)谧鲂┦裁茨?據(jù)筆者觀察了解，情況大體分為兩類：

一類，忙于信息化防偽和供應(yīng)鏈優(yōu)化。例如：意大利奢侈品集團(tuán)Salvatore Ferragamo采用的電子標(biāo)簽追蹤方案，在鞋履和手袋中嵌入RFID微芯片，以對(duì)抗假貨制造商;另一意大利奢侈品牌菲拉格慕宣布開始在其鞋和手袋產(chǎn)品中植入RFID芯片，用來對(duì)抗假貨制造商。確實(shí)如此，防偽打假，保持高端的品牌形象是所有奢侈品廠商的當(dāng)務(wù)之急。筆者回憶起一個(gè)印象很深刻的事件，奢侈品集團(tuán)開云旗下多個(gè)品牌，包括Gucci，YSL和Balenciaga等曾向阿里巴巴及其平臺(tái)商家提起訴訟，控告阿里巴巴故意“姑息”一大批制假商在全球各地出售非法商品。假貨的負(fù)面影響給奢侈品品牌帶去了巨大傷害。

另一類，將新科技嵌入現(xiàn)有產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)個(gè)性化。例如：奢侈表制造商瑞士國(guó)鐵表(Mondaine)將在其系列表中加入NFC支付功能，新產(chǎn)品Mondaine Helvetica No1搖身一變成了一塊智能手表。加入NFC技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)支付功能之，手表將可以在任何具備非接觸功能的終端上進(jìn)行觸碰支付。該公司是主動(dòng)與歐貝特科技以及Cembra Money Bank合作，在瑞士市場(chǎng)上推出搭載這一功能的手表。

可以看到的是，目前可穿戴市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已成一片紅海，硬創(chuàng)企業(yè)相互廝殺，脫穎而出者少之又少。日前，智能硬件孵化平臺(tái)太火鳥創(chuàng)始人雷海波在接受媒體采訪時(shí)表示：“智能穿戴領(lǐng)域在技術(shù)層面上沒有什么可以創(chuàng)新的，目前的技術(shù)是通用技術(shù)，很難有一個(gè)顛覆性的技術(shù)可以使用在智能穿戴領(lǐng)域里面。以眼鏡和手表為例，有許多奢侈品牌的存在，大家并不會(huì)簡(jiǎn)單的因?yàn)樗�的智能功能就去�?gòu)買。企業(yè)要做可穿戴設(shè)備里的‘LV’�！�

可筆者注意到，在這場(chǎng)由智能產(chǎn)品主動(dòng)發(fā)起的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，不管誰(shuí)獲勝，RFID都是最終的獲利方，原因要?dú)w究于它的技術(shù)先天優(yōu)勢(shì)，RFID企業(yè)將成為這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”的“軍火”供應(yīng)商。

面向奢侈品市場(chǎng)，RFID射頻識(shí)別技術(shù)將得到飛速發(fā)展與應(yīng)用。奢侈品專柜電子化、信息化管理是強(qiáng)化盤點(diǎn)管理、銷售管理、提高管理效率的重要手段，可以有效的降低失竊率，提高資金周轉(zhuǎn)率，提升企業(yè)形象，更有效提供廣告、VIP客戶管理等其他增值服務(wù);當(dāng)RFID自動(dòng)識(shí)別技術(shù)被應(yīng)用于防偽領(lǐng)域時(shí)，每個(gè)防偽RFID標(biāo)簽都具有唯一的電子編碼，可附在物體上或者植于物體內(nèi)以標(biāo)識(shí)目標(biāo)對(duì)象，RFID防偽標(biāo)簽的應(yīng)用使得消費(fèi)者可以使用RFID防偽自助查詢機(jī)方便、快捷、準(zhǔn)確的檢驗(yàn)貨物的真假。

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